A punto de cumplir sus primeros 15 años de existencia, Urban PR se consolida dentro del mundo de la comunicación integral de la mano de una cartera de clientes reconocidos en el mercado argentino como Coca- Cola Company, Unilever, Personal, Nike, Nokia, entre otras cuentas que maneja en la actualidad.
Mirabaires entrevistó a Verónica Cheja, fundadora y actual CEO de Urban PR en sus nuevas oficinas ubicadas en Castillo al 600, en el barrio de Palermo, para conversar sobre su experiencia a lo largo de estos años al frente de la compañía. "Hoy somos la única agencia del top five en la Argentina compuesta en su totalidad por capitales nacionales. Es un orgullo que las multinacionales nos elijan para trabajar con ellos", comienza relatando al respecto. Y agrega: "Urban se destaca en la mirada que tenemos en cada lanzamiento, producto e idea".
Fundada en sus principios como una agencia de prensa, Verónica Cheja reconoce que Urban PR ha logrado ampliar su perspectiva autodefiniéndose hoy como una agencia de comunicación integral. "Urban PR es una agencia de comunicación creativa donde todos tienen pasión por lo que hacen. La gente está elegida a dedo, sabemos el ADN de cada uno y esa persona tiene que respetar ciertos valores corporativos". Conformada por un grupo heterogéneo de 60 personas del área de la sociología, moda, diseño y de la publicad, entre otros, Urban reconoce que la fórmula de crecimiento de la agencia clave fue haber elegido de manera estratégica a cada uno de los que hoy forman parte del equipo".
“En mi vida fui muy afortunada, realmente tuve una cuota de suerte. El secreto consiste en rodearse de la gente clave para que te ayude a crecer”, confiesa.
Sus comienzos en el mundo PR
"Soy una mujer de experiencia de la calle más que de libros. Empecé desde muy chica los fines de semana animando en Pamper Animaciones Infantiles y después comencé a hacer un trainee en una agencia chica, donde era casi cadete. Después surgió una oportunidad laboral en una agencia que se llamaba Casares Grey como trainee para asistir a creativos como Pablo del Campo, Fernando Vega Olmos".
A los 19 años Verónica emprendió un viaje a Chile para trabajar durante un año en una consultora, haciendo castings. "Cuando volví a la Argentina me dieron la posibilidad de trabajar en G&M de Parke Davis como asistente de Productos de caramelos Halls, ahí fui escalando de a poco hasta llegar a Jefe de Producto. Pude demostrar que podía, luego me ofrecieron trasladarme a Brasil y no me quise ir, ya que consideraba que aún era muy joven".
Luego de un tiempo, se hizo cargo de la licencia para Latinoamérica de un nuevo producto y ahí comenzó a viajar. "Siempre fui muy inquieta, nunca paré de trabajar, de mirar, de aportar. Yo sabía que a algún lado iba a llegar".
El nacimiento de Urban
En 1997 Verónica conoció a Silvia Maggiani, una de sus actuales socias. “La realidad es que la contraté a Silvia para hacer una campaña de prensa específica y terminamos formando una sociedad. No fue premeditado, no nos sentamos pensando en armar una empresa”, acota Verónica.
En aquel entonces, Urban daba sus primeros pasos en la prensa de rock en un contexto donde artistas internacionales como Backstreet Boys, Eric Clapton y Madonna visitaban el país para hacer sus shows. “Trabajamos mucho con el mundo del espectáculo y a partir de eso las empresas quisieron incursionar en el terreno del show business y nos empezaron a contratar", agrega. Años más tarde se sumaba al equipo Gabriela Korosvsky como directora de Cuentas quien actualmente se desempeña como socia de la firma.
Verónica destaca que hoy una de las mejores virtudes de la firma es la calidez en las relaciones dentro de la sociedad: “Somos socias, amigas y nos entendemos casi a la perfección, casi como una pareja. Cada persona tiene sus tiempos de maduración, sus crisis personales y la verdad es que pudimos ir encontrando una excelente sinergia. Hoy somos tres personas que trabajamos en pos del crecimiento”.
"Cada una tiene un perfil distinto, así nos complementamos. Somos tres personas que con solo mirarnos sabemos lo que la otra necesita. Silvia tiene un perfil mucho más creativo, de moda, styling, de lifestyle, y da su impronta a los clientes en todo, desde Coca- Cola hasta lo que hicimos para Cadbury en BAF. Por el otro lado, Gaby es una persona realmente brillante en todo lo que tiene que ver con la estrategia; y yo me encargo de lo que tiene que ver con lo corporativo, lo político. Lo interesante es como las tres hacemos para darle transversalmente a cada cliente lo que ellos necesitan", declara Verónica.
-¿Qué objetivos tienen para este año?
Seguir creciendo y consolidándonos en Latinoamérica llevando nuestra propia marca a la región.
Ya hace un año inauguramos un edificio propio en el cual estamos hoy, con un comedor para los empleados y un salón para eventos. Veníamos de un lugar más chico y el armado de todo nos costó mucho tiempo y esfuerzo.
-¿Cómo es un día rutinario para vos?
Me levanto muy temprano, a las seis. Leo para informarme sobre lo que está pasando. Después despierto a mis tres hijos (mellizos de tres años y un hijo de nueve), los visto para ir al colegio y les hago la vianda.
Luego empieza mi jornada laboral en la agencia. Si bien no estoy involucrada en el día a día tengo reuniones semanales con mis socias y hay mucho trabajo en equipo por hacer.
Dos veces por semana trato de ir a buscar a mis hijos al mediodía al colegio, soy una “mujer en tránsito”, todo el tiempo voy y vengo.
-¿Cómo te definís a vos misma?
Soy apasionada, una mujer "multitask". Estoy en el jardín de los chicos hasta en una reunión con el CEO de Coca- Cola. No me interesa el status, ni los niveles.
El otro día hablábamos con mi hijo de nueve años sobre las distintas personalidades y me decía: “¿Sabés lo que me gusta de vos mamá? Que sos una mamá fácil, sos simple”. Creo que eso me define, soy muy para adelante, muy trabajadora, me encanta lo que hago y lo disfruto.
-¿Qué te gusta hacer?
Un montón de cosas. Me gusta mucho leer, las redes sociales (se reconoce bastante activa en twitter), dormir, caminar, cocinar, estar con amigos. Viajar me encanta y es algo que hago bastante, cuando puedo trato de hacerlo con la familia. Soy una persona muy simple.
-¿Cómo fue la experiencia de ser convocada como jurado en Cannes?
Fue realmente buenísima porque era un año muy especial ya que se iniciaba la categoría PR y fui la primera jurado latinoamericana en ir a Cannes. Fue muy interesante poder compartir experiencias con colegas de distintas partes del mundo desde Suecia, Australia hasta Costa Rica. Lo más interesante es que estamos en un nivel muy competitivo, por más que estemos en la otra punta del mundo las temáticas de discusión son las mismas que tenemos acá. En el mes de abril me voy como primer jurado latinoamericano del festival Wave, que es el festival más importante de publicidad de América e inaugura su categoría PR.
Producción: Virginia Balduino
