Fiat afianzó su imagen en Punta del Este y tomó definitivamente la posta para cerrar la primera quincena de enero con su marca. Con fuerte presencia en la disco Tequila, el lugar elegido en La Barra, Fiat encuentra su espacio destacado, consolidando su imagen y alto perfil, en sintonía con la de su Presidente, Cristiano Rattazzi. Con 600 invitados, esta sería la última gran fiesta ofrecida por una empresa argentina, para esta temporada en Punta del Este.
Tanto Gerardo Bovone, Director General de la empresa como el presidente, Cristiano Rattazzi, recibieron personalmente a los invitados. A su vez, Javier Vernengo, Director de Relaciones Externas y Comunicación de Fiat Argentina S. A. coordinaba todos los detalles de la fiesta y nos comentaba al respecto: “es la cuarta edición de la Fiesta de Fiat en Tequila, con lo cual ya es parte del calendario del verano esteño, con la peculiaridad de cerrar el ciclo de los grandes eventos de marcas de la temporada en Punta del Este”.
No es casual que esta fiesta sea destacada y una de las pocas que reúna un “mix” de personalidades de alto perfil, tanto del mundo empresarial como Héctor Méndez, Presidente de la UIA; Sebastián Eskenazi, CEO de YPF; y Gerardo Werthein Vice Presidente de Telecom; empresarios de medios como Daniel Hadad quien asistió con su mujer Viviana Zoco y figuras del espectáculo como Nequi Gallotti; Karina Jelinek; Martín Barrantes; y Nacho Viale con Eugenia Suárez.
Como en 2010, la amenaza de lluvia fue latente. Pero tanto el año pasado como en este, la lluvia paró casi en simultáneo con el comienzo de la fiesta. “El mayor riesgo en la edición de este año fue que se trato de un domingo coincidente con el cambio de quincena. Pero la verdad, no tuvimos problemas en la convocatoria”, confesó Vernengo.
Las hermanas Patricia y Rosella Della Giovamparola no se perdieron la fiesta que, según comentaron, es una de sus preferidas en la temporada en Uruguay.
“Nos propusimos no sólo que la fiesta de Fiat en Tequila se distinguiese por invitados de primer nivel del mundo empresario y de los medios, la mayor parte relaciones de amistad con las máximas autoridades de la empresa en la Argentina, sino que también intentamos que se distinguiera por ser el último gran evento de las marcas en Punta del Este, elevando el nivel de recordación y fortaleciendo el carácter social y de imagen de la marca que se le pretende dar”, aclara Vernengo.
Bien podría creerse que el clima de la fiesta de Fiat ofrecida en Tequila genera un ámbito muy similar al que podría tener una fiesta privada y de amigos en la casa de Cristiano Rattazzi. Al respecto, cuando le sugerimos tal afirmación a Javier Vernengo, nos responde: “Por varias razones, en Argentina Rattazzi es sinónimo de Fiat y Fiat sinónimo de Rattazzi, ya que se trata de la máxima autoridad del Grupo en el país y ser la imagen institucional natural de Fiat en Argentina. Fiat, por su historia, sus directivos, el ADN latino de la marca, siempre logra que sus eventos sean en gran medida una fiesta de amigos y simultáneamente un evento de imagen de la marca.
El clima de imagen de la marca que tiene el evento no sólo se refleja en la ambientación, sino que el propio Rattazzi en todas las ediciones de la fiesta optó por vestir algún elemento en el que el logo de la marca llama la atención. No se trata de una acción de imagen de marca en que la organización Fiat no esté involucrada o tercerizada fríamente a una productora relaciones públicas. Todo lo contrario, el principal listado de invitados surge de la propia compañía, tratándose de relaciones habituales de las máximas autoridades de Fiat, en tanto otros relacionistas públicos colaboran en la convocatoria para lograr también congregar públicos suficientemente heterogéneos. Sin duda, en la fiesta de Tequila nos sentimos como en nuestra casa.”
Con un menú que incluía sushi y una gran barra con caipinhas, caipiroskas y capimaracujá, la Fiesta de Fiat en Tequila se llevó a cabo desde la 21 hs hasta las 2 de la mañana. En ese lapso de tiempo, los que ingresaban a Tequila solo eran los invitados de Fiat. Luego de las 2 de la mañana, Tequila continuó funcionando como tradicionalmente opera y con los invitados de Fiat que optaron por continuar divirtiéndose.
Cuando preguntamos por qué decidieron asociar esta fiesta a Tequila, como espacio elegido, Javier respondió: “Tequila es un espacio referencial de la noche de Punta del Este, particularmente de los jóvenes que transitan entre los 20 y los 35, con el agregado de que también el acceso es un espacio aspiracional, atento que es sumamente restrictivo el ingreso. La primera fiesta la organizamos ahí y siempre hubo y hay suficiente afinidad para darle el toque de identidad de marca al evento que pretende Fiat.”
Las exhibiciones en el restaurant El Camino y Le Club Posadas del Mar se suman a la tradicional fiesta de enero en Punta del Este como parte del Operativo Verano, que a su vez incluye una fuerte presencia en la costa argentina y la sierra cordobesa. Las acciones estaban dirigidas a comunicar los últimos modelos lanzados por FIAT como el Fiat 500; 500 C (Cabriolet); el 500 by Diesel -desarrollado en colaboración con la prestigiosa marca de indumentaria-; la gama Adventure Locker y Punto; además de la gama de pick-ups y el Fiat Linea que compite en el TC2000.
“Este año exhibimos dos modelos”, resalta Vernengo sobre los autos exhibidos en el patio interno de Tequila, y continúa “por un lado, el Nuevo Fiat Uno, un producto de volumen recientemente lanzado en la Argentina y que, para el grueso del público que asiste al evento puede ser una alternativa de segundo o tercer auto de la familia, particularmente por tratarse de un auto esencialmente urbano, sumamente ágil y de prestaciones suficientemente interesantes para el segmento en el que compite. También exhibimos el 500 Abarth, que es un derivado del Fiat 500 pero incorpora equipamiento exclusivo que denotan su carácter deportivo y que también se sustenta por motorizaciones más generosas en términos de potencia. En Argentina, aún es un modelo que se trae a pedido, por ende sumamente exclusivo.”
Además de la presentación de los modelos, Fiat realiza pruebas de manejo, shows y programas de concientización para el cuidado de los chicos en conjunto con la marca Chicco, sobre todo en Pinamar.
