¿Hasta qué punto podemos entender el impacto de las redes sociales en el desarrollo de una marca? Art Democracy parece haber tenido un atractivo especial que puede deberse entre otras cosas, al juego de palabras que tiene su nombre. El hecho es, que el grupo que hace poco más de dos años fue creado en Facebook se consolida como una plataforma de comunicación dedicada al arte contemporáneo internacional y ya suma más de 100.000 seguidores en la famosa red y otros 24.000 en Twitter.
La creación de Art Democracy fue producto de una idea espontánea del publicitario y coleccionista de arte, Guillermo González Taboada, quien tuvo la motivación simplemente como hobby y como parte de su constante búsqueda de experiencias y resultados en plataformas de comunicación. “La idea original era captar el interés de amantes del arte en todo el mundo y no sólo en la Argentina, por eso decidí arrancar desde un soporte masivo como Facebook y que la página estuviera escrita en inglés”, confiesa su autor para continuar relatando, “Mi intención fue y es promover el arte contemporáneo argentino dentro de un contexto de arte internacional con la salvedad que hacerlo desde una propuesta exclusivamente argentina, hubiera tenido un bajo nivel de respuesta en el exterior"
Considerando que el mundo de las redes sociales abre un abanico de posibilidades para la expresión y difusión del arte, Gonzalez Taboada comenzó a investigar en el tema y a entender su lenguaje desde otros acercamientos. “Las redes sociales están cambiando profundamente la forma en que la gente accede a la información y puede pasar de la información a la acción. Esto vale para quien simplemente quiere aproximarse al mundo de los grandes museos (Google Art es una herramienta extraordinaria) Para quien busca comprar arte (el lanzamiento de VIP Art Fair es un ejemplo a escala global) Y hay muchos otros casos, incluyendo, Art Democracy".
Las plataformas virtuales son excelentes para provocar un acercamiento, despertar el interés, mejorar la llegada. Una excelente manera de abrir el juego para lograr que lo que hoy disfrutan decenas o cientos de miles se convierta en algo de potente interés para millones. Se trata de un medio fabuloso para que los museos multipliquen su público y todo el mundo del arte, empezando por los artistas, aumenten su visibilidad de manera geométrica” comienza explicando Guillermo.
A nuestra pregunta sobre cuál es el perfil de los seguidores y de qué origen son, nos responde: “Cuando cruzó la barrera de los 100.000 hace algunos días, la estadística de Facebook registraba 51.000 followers en la Argentina y algo más de 49.000 diseminados por el mundo, con buena participación de Colombia, Venezuela, Estados Unidos, México, Chile y Uruguay y luego un segundo pelotón integrado por India, Inglaterra, Brasil, Francia, España, Italia, Alemania, Bélgica, Canadá, Iran y Turquia, entre otros".
Es que aún con el alcance logrado, Guillermo sigue indagando sobre las alternativas de potenciar este grupo, devenido en producto, marca registrada y un puntapié de múltiples ideas, como no podría ser de otra forma para un creativo como él.
¿Hacia dónde apuntan con este crecimiento? ¿Qué planes de expansión tienen?
-Art Democracy es una herramienta de comunicación y como tal una derivación de mi actividad profesional. Si bien hoy continúa siendo un tema personal, el hobby va lentamente escalando a otra cosa. De hecho, con partners puntuales, hemos comenzado a desarrollar libros de artistas. Presentamos hace un par de semanas en el Malba el libro de Beto de Volder, editado por Adriana Hidalgo y está en proceso de desarrollo el de Julio Lepez. En Agosto, con Aldo de Souza, presentaremos el de Dolores Casares, con textos de Rodrigo Alonso. Y en octubre, seguramente en el Museo Nacional de Bellas Artes, presentaremos el libro de Josefina Robirosa que requirió de un largo proceso por la cantidad de obra que hay en el exterior. En ese proyecto Art Democracy se asoció con Vasari y convocó a Rafael Cippolini, María Torres y Juan Cavallero para su investigación y edición.
¿Cuáles son tus otras acciones relacionadas al arte? ¿Qué planes tenés?
Mi conexión más allá del coleccionismo (la abstracción geométrica y el pop de los 60´son mi búsqueda) ha ido creciendo con el tiempo. Me propuse llevar a Pablo Siquier, Beto de Volder y Lucio Dorr a Punta del Este, hice un acuerdo con la Galeria del Paseo que conduce Silvia Arrozés y ya llevamos dos temporadas exhibiendo la obra de estos tres referentes. Estoy gestionando otros contactos con galeristas argentinos y del exterior para promover a otro grupo de artistas.
También bajo el paraguas de Art Democracy interesé a algunas empresas de cartelería en la vía pública para implementar “Arte en la Calle” para que los artistas puedan llegar con su obra al público masivo. De hecho, esto se puso en marcha en el año pasado con la obra del geométrico Ernesto Dorato, que fue exhibida en los estacionamientos subterráneos de Buenos Aires y en la zona comercial de Nordelta. Tengo demorado, en etapa de investigación, un libro sobre los Galeristas en la Argentina. Inicié el grupo Latin American Art en la red profesional Linkedin. Escribo también para algunos medios-desde la óptica de un “observador del mundo del arte”- ... en fin, el hobby se ha ido transformando en una pasión y los caminos se multiplican.
